Januar 1945: Nacisti gube Drugi svetski rat, ali Adolf Hitler veruje da će njegovo čudesno oružje preokrenuti tok sukoba. Raketne bombe pljušte po Londonu, nacistički mlazni lovci su na nebu, a ultratajni Projekt Amerika – mlazni bombarder sposoban da stigne do Njujorka sa atomskim oružjem – samo što nije priveden kraju. Ukoliko bude uspešan, promeniće tok rata. U podzemnim fabrikama robovska radna snaga i britanski ratni zarobljenici primorani su da rade na ostvarenju nacističkih planova. MI9 – britanska tajna služba za kontakt sa ratnim zarobljenicima – zna da oni rade na oružju razornijem i strašnijem od svega što je ikada ranije viđeno. Mornarički potpukovnik i šef špijuna iz službe MI5 Ijan Fleming dobija zadatak da izvuče oficira RAF-a koji tačno zna šta su nacisti naumili, i vrati ga u London. Da bi sve bilo još komplikovanije, vođa eskadrile Džejms Hil je zagriženi begunac, pa ga Nemci šalju u logor za „nevaljalce“ Koldic, nekoliko stotina kilometara unutar nacističke Nemačke. Fleming šalje svog najiskusnijeg čoveka – majora Bila Leonarda – i jedinicu preobraćenih nemačkih zarobljenika – u samo zmajevo gnezdo. Lenova misija je da izvuče Hila iz Koldica i otkloni opasnost po imenu Projekt Amerika. KOLDIC: Projekt Amerika je drugi u seriji romana povezanih likom Velšanina Leonarda, koji se kretao linijama frontova Severne Afrike, Italije, dospevajući i do Koreje, Odese, Argentine… Ljubavne priče koje se pletu oko Lenovog lika nisu ništa manje zanimljive od ratnih avantura koje on doživljava, a kroz koje nas pisac svojom ubedljivom narativnošću vešto sprovodi. Naslov: Koldic: Projekt Amerika Izdavač: Admiral Books Strana: 224 (cb) Povez: meki Pismo: latinica Format: 21 cm Godina izdanja: 2014 ISBN: 978-86-88617-77-2

NEOTPAKOVAN 1 Trag Od Jubavi 2 Anđele 3 Dite Jubavi 4 Di Si Rasla 5 Pali S Oblaka Written By – Brown 6 Takni Me 7 Vitre Moj 8 Zašto Sam Još Uvik Sam 9 Dica 10 Jesen Stiže Dunjo Moja Music By, Lyrics By – Bogdan* 11 Da Me Pojubiš 12 Ovo Srce 13 Oprostila Si Lyrics By – A. Dedić* 14 Un Segno Dell Amore 15 Antalya Lyrics By [Co-written] – Duru* Music By – Erhan* Copyright © – City Records (2) Phonographic Copyright ℗ – City Records (2) Printed By – Čugura Print A&R [Editor-in-chief] – Milica Mitrović Accordion – Vinko Vidović (tracks: 6), Zlatan Došlić (tracks: 2, 4, 6, 7) Backing Vocals – Daria Hodnik* (tracks: 2, 4, 8), Dragan Brnas (tracks: 2, 4, 5, 7, 8), Ivana Čabraja (tracks: 2, 4, 8), Jadranka Krištof (tracks: 2, 4, 7, 8), Jelena Majić (tracks: 7), Muc Softić (tracks: 7), Stivi Stividen (tracks: 11), Teo Brajčić (tracks: 9, 11, 12), Vesna Ivić (tracks: 11, 12), Vladimir Pavelić (tracks: 2, 4, 8), Esteban Zdenko Mamić* (tracks: 11) Bass, Keyboards, Programmed By – Remo Cartagine (tracks: 1, 3, 6, 9, 11 to 14) Cover – Renato Stefanović Drums – Dalibor Marinković (tracks: 8) Guitar – Goran Karan (tracks: 6, 9, 13), Mladen Magud (tracks: 12), Zlatko Brodarić (tracks: 1, 3, 11, 14) Guitar, Mandolin, Baglama [Saz], Cümbüş, Clarinet, Keyboards, Bass – Nikša Bratoš (tracks: 2, 4 to 8) Keyboards – Muc Softić (tracks: 7), Nenad Šiškov (tracks: 1, 3, 6, 10 to 12, 14) Lyrics By – Branko Ružić (tracks: 1, 9, 11, 12, 14), Damiano Nincheri (tracks: 14), Goran Karan (tracks: 1 to 5, 7, 8, 11), Mirella Meić (tracks: 6, 15), Nenad Ninčević (tracks: 1, 2, 4, 5, 7 to 9, 15) Music By – Goran Karan (tracks: 1 to 4, 6, 8, 9, 11 to 14), Remo Cartagine (tracks: 7) Other [Director] – Bane Stojanović Painting – Mirjana Koren Percussion, Guitar – Michael Bashaw (tracks: 6), Sandy Kreitzer* (tracks: 6) Photography By – Saša Četković Producer, Arranged By – Goran Karan (tracks: 9, 13), Nenad Šiškov (tracks: 1, 3, 6, 10 to 12, 14), Nikša Bratoš (tracks: 2, 4, 5, 7, 8), Remo Cartagine (tracks: 9, 13) Product Manager [Issue Editor] – Goran Tomanović Violin – Antoaneta Besak (tracks: 11), Luka Softić (tracks: 5) Vocals – Mirella Meić (tracks: 6), Nukhet Duru* (tracks: 15), Oliver Dragojević (tracks: 1), Saša Jakelić (tracks: 3, 14) Organized by Ornela, Branko and the crew from Menart (and sometimes Koplje). Promised and helped by Aquarius group, Lenovo, Endo-prom, Sony Ericson, Jumbo Travel Services, Gloria, HR 2, Radio Dalmacija. Rights Society: SOKOJ Barcode: 9 788678 085499 Other (COBISS.SR-ID): 148356876 Other (ISBN): 978-86-7808-549-9

Од раката на нашите мајстори: Леново XIV век / The Works of National Masters: Lesnovo 14th century Dvanaest reprodukcija velikog formata (30×40 cm) freska u Manastir Lesnovo, posvećeog Svetom arhangelu Mihailu i pustinjaku Gavrilu Lesnovskom, sa 4 strane teksta (uporedo na srpskom, makedonskom, engleskom, ruskom , nemačkom i francuskom). Veoma dobro / odlično očuvano. Manastir Lesnovo nalazi se u istoimenom selu u starom rudarskom regionu Zletovo i za ljubitelje srednjovekovne umetnosti odavno jo jedno od najprivlačnijih mesta u Makedoniji. Osnovan u XI veku, manastir temeljitu obnovu doživljava sredinom XIV veka, kada je 1341. godine vlastelin Jovan Oliver dao izgraditi i živopisati veliku crkvu posvećenu sv. Arhanđelu Mihailu i »pustinožitelju« Gavrilu. Nešto kasnije, 1349. godine, uz crkvu je dograđena priprata koja je takođe bila živopisana. Oba slikarska ansambla, nastala približno u istom periodu, svojim visokim kvalitetom i očuvanošću danas zauzimaju jedno od najznačajnijih mesta o istoriji srednjovekovnog slikarstva u Makedoniji. Za razliku od anonimnih majstora većeg broja srednjevekovnih crkava, imena nekih od lesnovskih slikara su nam poznata. To su: Mihail, Marko i Sevast, majstori saradnici glavnog lesnovskog slikara, čije ime, kao i ime slikara priprate, i dalje ostaje nepoznato. Ako se pažljivo razgledaju fresko-živopisi u naosu lesnovske crkve, opažaju se izvesne razlike, koje su rezultat individualnih kvaliteta pojedinog slikara, ali u celini oni su ipak vrlo bliski po svom umetničkom izrazu.Zato lesnovski živopis doživljavamo kao ostvarenje jedne jedinstvene ideje, dosledno sprovedene u svim svojim komponentama. Smelo voden crtež, bogati kolorit, upotreba polutonova, posebno umešnost i briga u građenju kompozicije, ljubav ka isticanju detalja i ôrnamenata, naglašavanje individualnih obeležja portreta i njegovo kolorističko diferenciranje od drugih likova, ubraja lesnovske majstore među talentovane tvorce svog vremena. Portret ktitora Jovana Olivera, gospodara Ovčeg Polja i Zletova, velikog vojvode i kasnije despota srpskog cara Dušana, briljantan je izraz slikarske kvalitete glavnog lesnovskog majstora, čije ime na žalost nije sačuvano, iako se sigurno zna da je bilo ispisano na ukrasnoj lenti jednoga od svetitelja iz prve zone naosa crkve. Radeći uglavnom u prvoj zoni, gde je naslikana galerija svetitelja u celim figurama, slikajući u aspidi kompozicije: Uspenje sv. Bogorodice, Sahrana »pustinožitelja« Gavrila Lesnovskog, kao i lik sv. Bogorodice šire od nebesa, glavni lesnovski majstor ubedljivo je vrhunski stvaralac ovog perioda, ne samo u okvirima umetničkog stvaralaštva u Makedoniji već i šire, u okvirima vizantijske umetnosti uopšte. Njegov najbliži saradnik, jedan od slikara čija su nam imena poznata, naslikao je kompozicije sa ilustracijama velikih praznika, likove Jevanđelista, kao i mnoštvo likova svetih mučenika ispod same kupole crkve. Treći slikar, čije nam je ime takođe poznato, radio je u srednjoj zoni crkve, gde su naslikana Stradanja i Čudesa Hristova. Upo- trebom različitih boja on izbegava jednoličnost zbog ponavljanja istog crteža prilikom slikanja svetitelja. Četvrti slikar, čije je ime takođe poznato, radio je visoko u kupoli slikajući lik Isusa Hrista Pantokratora, kao i brojne proroke raspoređene između prozora kubeta. Nepreciznost njegovog crteža promatrač ne opaža zbog visine kupole. U priprati posebno privlače pažnju brojne kompozicije čija se ikonografija veoma razlikuje od one u naosu crkve, kako po svojoj složenosti, tako i po duhovitijim rešenjima. Ilustracije vrlo retkih kompozicija u srednjovekovnom slikarstvu: Učiteljstvo svetih arhijereja — Vasilija Velikog, Grigorija Namjanskog, Atanasija Velikog i sv. Jovana Zlatoustog, naslikane u kupoli priprate, slikovito obrađene kompozicije Psalama Davidovih (Ps. 148, 149 i 150), kao i ilustracija priče O mudrim i ludim devojkama, svrstavaju nepoznatog slikara u red ne samo talentovanih već i visokoobrazovanih slikara svoga doba. Stoga slikarstvo lesnovske priprate zauzima posebno mesto u istoriji vizantijske umetnosti iz perioda XIV veka. Posmatrano u celini, slikarstvo lesnovske crkve priprate predstavlja jedno od najvećih dostignuća srednjevekovne umetnosti u Makedoniji. Dr Kosta Balabanov

Svet kompjutera broj 342 - mart/2013 - 3/13 Strana: 116 Iz sadržaja: TRŽIŠTE Pametna rasveta Neka bude svetlost! PRIMENA Računari i lavine Laserom na lavinu NA LICU MESTA Piksel – 0,36 din. Ogromni otisci Igre celog sveta Povezane tačke Mnooogo muzike Domaće aplikacije Bolje ikad nego... KOMPJUTERI I FILM Croods Oz the Great and Powerfull Jack the Giant Slayer G.I. Joe: Retaliation Filmovi, ukratko SERVIS Kompjuter u automobilu Digitalni suvozač Novi život starog računara (9) Mašine iz prašine (2) VREMENSKA MAŠINA Filmski efekti, bluetooth i DivX PRST NA ČELO (Ne) meša se INTERNET Mega Umesto Megauploada Facebook Kako do para? Državni program Podrška za IT Nextdoor Mreža za komšiluk Startap akademija Nešto se kuva WWW vodič TEST DRIVE AMD FX-4300 Remont Bulldozera Canon PowerShot SX160 IS Kraj jedne ere Asus GeForce GT 620, Asus GeForce GT 630, Gigaby... Koliko potrošiti? LG 29EA93 Upadljivo suv i debeo Hewlett-Packard Envy x2 Američki transformer Lenovo ThinkPad T430u Prepoznatljiva predvidivost Asus Taichi 21 Zenbook sa dva ekrana Sony VAIO E11 (SVE111B11M) Više od netbooka? Datacolor Spyder4Elite Mala tajna velikih majstora TP-Link TL-R470T+, TL-R480T+ i TL-ER5120 Tri balansera Hewlett-Packard OfficeJet 150 Mobile Kancelarija za poneti Epson WorkForce M100 Štampa iz bočice Omega Bluetooth Keyboard OKB003B i OKB008 I crna i bela su plave Genius NX-ECO i Verbatim Go Nano Uzmi mene! Trust Wirelles Keyboard & Touchpad, Blueberry BKM500 Opuštena kontrola Genius HS-530F, HS-510X, HS-400A i GHP-400A Narodna muzika Hewlett-Packard K5510 Wireless Keyboard Bijela dugmad TEST RUN BlueStacks Beta, YouWave Home 4.0.2, WindowsAndroid, Android SDK Android pod Windowsom FreeOCR 4.2 Windows Post-Install Wizard 8.6.3 Free PDF to Flipbook 3.0 Get Linux 2.8.0.0 FaceFilter 3 Pro Chromium OS Vanilla Winstep Nexus 12.2 Game Downloader 3.6 Bitdefender QuickScan 0.9.9 Text to Voice 1.10 PolarClock 3.0 Translucator YouTube Anywhere Player 2.3.4 LAKI PINGVINI Linux fondacija Fedora 18 Spherical Cow NetHogs 0.8.0 TextRoom 0.8.1 i FocusWriter 1.4.1 PHONE ZONE Gigabyte GSmart GS202+ Dvostruki život gospodina G Huawei Ascend G600 Vredan pažnje Google Nexus 4 Delta Quadrant Intex iBuddy3 i iBuddy Connect Sa telefonom i bez Asus MeMO Pad Tajvanac na budžetu Blueberry NetCat M-12 Dva jezgra za mase Nokia Lumia 820 Čista osmica Quora Write Kissing Tips HipGeo runtastic Heart Rate Pro LectureNotes i LectureRecordings Fitness Flow Dorland’s Illustrated Medical Dictionary How To Impress A Girl Hipmunk Kafanski podsetnik Jamie Oliver: 20 Minute Meals JEFIT Pro – Workout & Fitness Layar PRVI UTISCI Warframe TEST PLAY Crysis 3 Fieldrunners 2 Anodyne Strike Suit Zero Dead Space 3 Special Forces: Team X Aliens: Colonial Marines Snapshot Rush Bros The Cave Dungeonland Sonic & All-Stars Racing Transformed Antichamber Omerta: City of Gangsters Proteus Primal Fears They Breathe Seduce Me TEST JOY A4Tech V7 Bloody Miš + DLC Alienware TactX Gaming Keyboard Prothean beacon STARO ZA NOVO Half-life 2: Estranged Half-life 2: Episode Two – Lost Under the Snow TEST OF TIME Loco-Motion Arabian Nights Diver Boy Battle Island Great 1000 Miles Rally Spy Hunter PHONE ZONE The Simpsons: Tapped Out Pudding Monsters Temple Run 2 Rescue Roby Guns 4 Hire Royal Revolt Super Hexagon JA, IGRAČ Perfex je najbolji Ocena: 5-. Vidi slike. Skladište: Magazini 87 Težina: 260 grama NOVI CENOVNIK pošte za preporučenu tiskovinu od 01.04.2021. godine. 21-50 gr-85 dinara 51-100 gr - 92 dinara 101-250 gr - 102 dinara 251-500 gr – 133 dinara 501-1000gr - 144 dinara 1001-2000 gr - 175 dinara Za tiskovine mase preko 2000 g uz zaključen ugovor, na svakih 1000 g ili deo od 1000 g 15,00 +60,00 za celu pošiljku U SLUČAJU KUPOVINE VIŠE ARTIKLA MOGUĆ POPUST OD 10 DO 20 POSTO. DOGOVOR PUTEM PORUKE NA KUPINDO. Pogledajte ostale moje aukcije na Kupindo http://www.kupindo.com/Clan/Ljubab/SpisakPredmeta Pogledajte ostale moje aukcije na Limundo http://www.limundo.com/Clan/Ljubab/SpisakAukcija

Brendovi su značajan deo svih kultura i celokupnog poslovnog sveta. Brendovi pomažu ljudima da donose odluke, kako male, tako i velike. Zahvaljujući njima vi imate poverenja u Bordo koji pijete, Mercedes koji vozite i u mlazni motor Dženeral Elektrika koji podiže avion od kojeg očekujete da vas odveze na željeno mesto. Brendovi su ideje, percepcije, očekivanja i verovanja u svesti potrošača, vaših postojećih i potencijalnih kupaca ili bilo kojeg drugog pojedinca koji može da utiče na vašu organizaciju. Živimo u međusobno povezanom svetu, koji je sa razvojem sve većeg broja novih komunikacionih tehnologija postao mnogo transparentniji. Danas su pojedinac, kompanija, brend, pa čak i narod, postali pristupačniji i izloženiji budnom oku građana sveta. Jaki brendovi ne dovode samo do kreiranja svesti; oni, zapravo, izlažu sudu javnosti duh korporacije i obećanje koje nudi neki brend. Verujem da je razumevanje kupaca dominantno u poslovnom svetu. Danas kupci imaju veći pristup i kontrolu nad informacijama na osnovu kojih grade svoju percepciju nekog brenda. Predstave i utisci za koje se nadamo da ih kupci gaje o našim brendovima su na udaru konkurentskih ideja koje im stoje na raspolaganju. Nastupilo je novo doba konzumerizma, doba koje je preraslo u viši oblik odnosa i odgovornosti prema brendu. Poslovni svet je taj u kojem su primeri poput Enrona doveli do većeg nepoverenja potrošača u informacije koje dolaze od brendova i kompanija. Reč je o poslovnom okruženju koje nazivamo ekologizam - i u kojem brend, kompanija ili njeni lideri ne mogu da se sakriju iza netačnih predstava. Istina o vašoj kompaniji će uvek biti otkrivena. Jednostavno, više ne postoji opcija da ćutite o vrednostima, misiji ili relevantnosti vaše kompanije. Čak i kada imate samo lokalne potrošače, dostupnost informacijama, ta vrsta transparentnosti, čini da svi brendovi budu podvrgnuti detaljnom globalnom preispitivanju. Najbolji brendovi istrajno pobeđuju u dva ključna momenta istine. Prvi je kada potrošači izaberu, izdvoje ili potpišu ugovor o kupovini nakon procene svih ostalih konkurentnih ponuda. Drugi momenat nastupa u domovima, kancelarijama ili proizvodnim halama potrošača kada koriste taj brend, isprobavaju ga i bivaju zadovoljni njime ili ne. Brendovi koji istrajno pobeđuju u ova dva momenta istine stiču posebno mesto u svesti i srcima potrošača. Ti brendovi se pamte i mnogo lakše i profitabilnije ponovo kupuju. Vrednost poverenja zadobijenog između obećanja koje nudi brend i iskustva stečenog njegovom upotrebom uvek je dobra osnova za bilo koji održivi komercijalni poduhvat. Pojedini industrijski brendovi se intenzivno fokusiraju na osvajanje ovih momenata istine. To rade tako što su uvek u kontaktu sa svojim klijentima i potrošačima i što shvataju ne samo njihove zahteve u pogledu dizajna i primene već i njihova očekivanja od brenda. Utvrdili smo da brendovi poput IBM-a nisu značajni samo za velike računarske servere ili IT softver, već i za poslovanje banaka ili aviokompanija 24 sata dnevno 365 dana u godini. Epl (Apple) nije samo njegova tehnologija; to je brend koji neprestano razmišlja na drugačiji način. Prokter i Gembl (Procter&Gemble, P&G) ide dalje od puke proizvodnje proizvoda za održavanje lične i higijene domaćinstava, jer utiče na sam život i unapređuje ga. Nisan (Nissan) pomera stvari - pojedinca, život, svet ili prosto način na koji kroz njega idete. Nije slučajno što su mnogi od ovih brendova doživeli procvat nakon što su njihovi menadžeri slušali govore ili predavanja Filipa Kotlera (Philip Kotler) ili Valdemara Ferča (Waldemar Pfoertsch). Mnogi su pročitali knjige i članke ovih autora i vratili se na svoja radna mesta podstaknuti za primenu njihovih principa menadžmenta. Njihovo strastveno verovanje u marketing i upravljanje brendom je inspirativno i delotvorno. Ono nam pomaže da iznova osmislimo način na koji razmišljamo o stvaranju i negovanju naših vlastitih B2B brendova. Ova prva sveobuhvatna knjiga o upravljanju B2B brendovima će čak i najiskusnijim menadžerima omogućiti da na nov i drugačiji način sagledaju B2B brendiranje. Ona nudi istinite studije slučajeva koje donose sistematičan pristup brendiranju, zasnovan na činjenicama, a ne na ličnoj proceni. Fokusirano brendiranje vas približava vašim kupcima. Profesori Kotler i Ferč nas ohrabruju da tragamo za većom diferencijacijom bez zanemarivanja konkurencije. Oni nas podstiču da neprestano usmeravamo pažnju najvišeg rukovodstva na odluke o brendiranju. Ukratko, ovo je nezaobilazna knjiga za menadžere i potrošače u lancu vrednosti B2B2C. Brendiranje je veoma važan deo svih kultura širom sveta i neizostavan deo u poslovnom svetu. Ova prva knjiga o B2B brend menadžmentu daje i najiskusnijim menadžerima uvid u novi način gledanja na B2B brendiranje. - Tim Love, Vice-Chairmen Omnicom Group Globalizacija ekonomske razmene i nestanak međudržavnih granica su dobro poznati poslovnim liderima 21. veka. Ova knjiga će vam pružiti znanja o tome kako da se vaša kompanija razlikuje u konkurenciji na globalnu tržištu. - Dr. Axel C. Heitmann, CEO Lanxess Relevantnost brendiranja business to Business je očigledna. Međutim najveću prepreku profesionalnom brendiranju predstavlja duh brendiranja koji treba usaditi u glave onima koji donose odluke u kompanijama. Tada brendiranje može da dobije zamaha. Ova knjiga će biti vrlo korisna onima koji su odgovorni za ovaj proces. - Achim Kuhn, Head of Marketing Herrenknecht Mi u Lenovu verujemo da je brendiranje u B2B jednako važno kao i brendiranje u Business to Consumer areni. Ova knjiga kombinuje metodološki pristup B2B brendingu i mnoštvo životnih primera iz prakse. Ako želite da naučite kako da izgradite održivu konkurentsku prednost kroz brendiranje ne treba da tragate dalje na pravom ste mestu. - Bill Amelio, CEO Lenovo Naslov: B2B brend menadžment Strana: 355 (cb) Povez: tvrdi Pismo: latinica Format: 24 cm Godina izdanja: 2007 ISBN: 978-86-7668-064-1

PREDGOVOR Brendovi su značajan deo svih kultura i celokupnog poslovnog sveta. Brendovi pomažu ljudima da donose odluke, kako male, tako i velike. Zahvaljujući njima vi imate poverenja u Bordo koji pijete, Mercedes koji vozite i u mlazni motor Dženeral Elektrika koji podiže avion od kojeg očekujete da vas odveze na željeno mesto. Brendovi su ideje, percepcije, očekivanja i verovanja u svesti potrošača, vaših postojećih i potencijalnih kupaca ili bilo kojeg drugog pojedinca koji može da utiče na vašu organizaciju. Živimo u međusobno povezanom svetu, koji je sa razvojem sve većeg broja novih komunikacionih tehnologija postao mnogo transparentniji. Danas su pojedinac, kompanija, brend, pa čak i narod, postali pristupačniji i izloženiji budnom oku građana sveta. Jaki brendovi ne dovode samo do kreiranja svesti; oni, zapravo, izlažu sudu javnosti duh korporacije i obećanje koje nudi neki brend. Verujem da je razumevanje kupaca dominantno u poslovnom svetu. Danas kupci imaju veći pristup i kontrolu nad informacijama na osnovu kojih grade svoju percepciju nekog brenda. Predstave i utisci za koje se nadamo da ih kupci gaje o našim brendovima su na udaru konkurentskih ideja koje im stoje na raspolaganju. Nastupilo je novo doba konzumerizma, doba koje je preraslo u viši oblik odnosa i odgovornosti prema brendu. Poslovni svet je taj u kojem su primeri poput Enrona doveli do većeg nepoverenja potrošača u informacije koje dolaze od brendova i kompanija. Reč je o poslovnom okruženju koje nazivamo ekologizam - i u kojem brend, kompanija ili njeni lideri ne mogu da se sakriju iza netačnih predstava. Istina o vašoj kompaniji će uvek biti otkrivena. Jednostavno, više ne postoji opcija da ćutite o vrednostima, misiji ili relevantnosti vaše kompanije. Čak i kada imate samo lokalne potrošače, dostupnost informacijama, ta vrsta transparentnosti, čini da svi brendovi budu podvrgnuti detaljnom globalnom preispitivanju. Najbolji brendovi istrajno pobeđuju u dva ključna momenta istine. Prvi je kada potrošači izaberu, izdvoje ili potpišu ugovor o kupovini nakon procene svih ostalih konkurentnih ponuda. Drugi momenat nastupa u domovima, kancelarijama ili proizvodnim halama potrošača kada koriste taj brend, isprobavaju ga i bivaju zadovoljni njime ili ne. Brendovi koji istrajno pobeđuju u ova dva momenta istine stiču posebno mesto u svesti i srcima potrošača. Ti brendovi se pamte i mnogo lakše i profitabilnije ponovo kupuju. Vrednost poverenja zadobijenog između obećanja koje nudi brend i iskustva stečenog njegovom upotrebom uvek je dobra osnova za bilo koji održivi komercijalni poduhvat. Pojedini industrijski brendovi se intenzivno fokusiraju na osvajanje ovih momenata istine. To rade tako što su uvek u kontaktu sa svojim klijentima i potrošačima i što shvataju ne samo njihove zahteve u pogledu dizajna i primene već i njihova očekivanja od brenda. Utvrdili smo da brendovi poput IBM-a nisu značajni samo za velike računarske servere ili IT softver, već i za poslovanje banaka ili aviokompanija 24 sata dnevno 365 dana u godini. Epl (Apple) nije samo njegova tehnologija; to je brend koji neprestano razmišlja na drugačiji način. Prokter i Gembl (Procter&Gemble, P&G) ide dalje od puke proizvodnje proizvoda za održavanje lične i higijene domaćinstava, jer utiče na sam život i unapređuje ga. Nisan (Nissan) pomera stvari - pojedinca, život, svet ili prosto način na koji kroz njega idete. Nije slučajno što su mnogi od ovih brendova doživeli procvat nakon što su njihovi menadžeri slušali govore ili predavanja Filipa Kotlera (Philip Kotler) ili Valdemara Ferča (Waldemar Pfoertsch). Mnogi su pročitali knjige i članke ovih autora i vratili se na svoja radna mesta podstaknuti za primenu njihovih principa menadžmenta. Njihovo strastveno verovanje u marketing i upravljanje brendom je inspirativno i delotvorno. Ono nam pomaže da iznova osmislimo način na koji razmišljamo o stvaranju i negovanju naših vlastitih B2B brendova. Ova prva sveobuhvatna knjiga o upravljanju B2B brendovima će čak i najiskusnijim menadžerima omogućiti da na nov i drugačiji način sagledaju B2B brendiranje. Ona nudi istinite studije slučajeva koje donose sistematičan pristup brendiranju, zasnovan na činjenicama, a ne na ličnoj proceni. Fokusirano brendiranje vas približava vašim kupcima. Profesori Kotler i Ferč nas ohrabruju da tragamo za većom diferencijacijom bez zanemarivanja konkurencije. Oni nas podstiču da neprestano usmeravamo pažnju najvišeg rukovodstva na odluke o brendiranju. Ukratko, ovo je nezaobilazna knjiga za menadžere i potrošače u lancu vrednosti B2B2C. SADRŽAJ Predgovor Uvod Izjave zahvalnosti Poglavlje 1-Biti poznat i biti jedan od mnogih Poglavlje 2-Brendirati ili ne brendirati Relevantnost B2B brenda Moć poslovnih brendova Poglavlje 3-Dimenzije B2B brendiranja Osobenost brenda Komunikacija brenda Procena brenda Posebnost brenda Poglavlje 4-Ubrzanje kroz brendiranje Planiranje brenda Analiza brenda Strategija brenda Izgradnja brenda Kontrola/revizija brenda Poglavlje 5-Priče o uspehu B2B brendiranja Fed Ex Samsung Cemex IBM Siemens Lanxess Lenovo/IBM Tata Steel Poglavlje 6-Vodite računa o zamkama brendiranja Brend je nešto što posedujete Brendovi se sami staraju o sebi Ne nosite tamne naočare Ne dozvolite autsajderima da rade vaš posao Poglavlje 7-Buduće perspektive Korporativna društvena odgovornost Brendiranje u Kini Dizajn i brendiranje Omiljeni brendovi i liderstvo Brenda O autorima Biobliografija Internet adrese Naslov: B2B Brend menadžment Izdavač: Asee (Adizes) Strana: 356 (cb) Povez: tvrdi Pismo: Format: B5 Godina izdanja: 2007 ISBN: 978-86-7668-064-1