MARTI NOJMAJER RASCEP BRENDA - kako premostiti distancu između poslovne strategije i dizajna: kratak pregled Prevod - Olivera Marinković Izdavač - Coomputer Book, Beograd Godina - 2006 178 strana 20 cm ISBN - 86-83611-54-X Povez - Broširan Stanje - Kao na slici, ima posvetu markerom na predlistu, tekst bez podvlačenja SADRŽAJ: UVOD Šta nije brend Zašto je brend odjednom postao hit? S verom u poverenje Koliko vredi vaš brend? Brend nastaje slučajno Rascep brenda Predstavljanje harizmatičnih brendova PRAVILO 1: RAZLIKUJTE SE Tri kratka pitanja Drugačije je - sviđa mi se Evolucija marketinga Globalizam naspram plemenske pripadnosti Fokus, fokus, fokus Da li gajite ili žanjete svoj brend? PRAVILO 2: SARAĐUJTE Potrebna je četa da bi se izgradio brend Nova saradnja Živeo Holivud Moć prototipa PRAVILO 3: PRONALAZITE Tamo gde guma sreće put Kad svi idu cik vi idite cak Napravite svoj brend ili se stopite sa okolinom Ta luda nova imena Ikone i avatari Sve je u ambalaži Da li naš web sajt izgleda debelo u ovoj haljini? PRAVILO 4: POTVRĐUJTE Novi model komunikacije Ljudi su različiti Test nije ružna reč Mit o fokus grupama Kako izbeći grešku Test zamene Testiranje koncepta Testiranje na mestima prodaje - `field test” Za čime tragamo? PRAVILO 5: NEGUJTE Živi brend Vi pišete knjigu svaki dan Brend kao kompas Zaštititi brend Gde su svi CBO-ovi? Uspešan krug Domaći zadatak O piscu `Još od Maklhamovog eseja ` Medijum je poruka` nijedna knjiga nije sažela toliko mnogo ideja na tako malo strana. Koristeći se jednostavnim i opisnim jezikom, Neumeier predstavlja jedinstvenu teoriju brenda, skup pet disciplina koje će pomoći kompanijama da premoste rascep između brend strategije i inovacije.` Ako Vas nešto zanima, slobodno pošaljite poruku. Marty Neumeier The Brand Gap